Marketing Digital

Keyword Research: 6 pasos para hacerlo mejor

conjunto de páginas enlazadas por palabras clave investigación de palabras clave investigación de palabras clave gratis ejemplo de palabras clave

La investigación de palabras clave es una de esas cosas que parecen envueltas en un aura de misterio y que incluso puede asustar a quienes no están acostumbrados a hacerlo, pero en realidad es una cosa sencilla, y en la que el sentido común marca la diferencia.

Así que sí, sé que es posible que te hayas sentido confundido, confundido o tal vez incluso intimidado por tener que hacer una investigación de palabras clave, aunque solo sea porque no sabes cómo hacerlo. Pero precisamente de esto vamos a hablar hoy, de cómo hacer el keyword research que, repito, es algo muy sencillo, pero sobre todo también puedes hacerlo gratis o casi, ya que el uso de herramientas pagas sin duda ayuda, pero no es absolutamente necesario.

 

La investigación de palabras clave en 6 pasos (+1)

Entonces, veamos juntos cómo buscar palabras clave en 6 pasos (+ 1).

En primer lugar, considere que no solo hay una forma de hacer una investigación de palabras clave, sino que todos tienen la suya propia, por lo que usted también, con el tiempo, encontrará su propia forma de hacer una investigación de palabras clave.

Lo que propongo es MI forma de hacer keyword research y, como verás, no nos vamos a centrar tanto en las keywords sino en los temas a tratar.

Esto se debe a que la optimización de palabras clave de artículos es una táctica que ahora es cosa del pasado y ahora, en lugar de optimizar artículos para un término específico, la tendencia es crear contenido que aborde un tema determinado de la manera más completa posible, lo que por supuesto requiere el uso de palabras clave, pero también requiere un enfoque más amplio y, por lo tanto, no centrado solo en un término específico.

Este término específico es lo que comúnmente se denomina «palabra clave», que no es más que lo que los usuarios escriben en los motores de búsqueda.

Hay términos que se buscan con mucha más frecuencia que otros y hay términos que se usan unas pocas docenas de veces al mes (o al año).

Estas últimas son las que comúnmente se denominan «palabras clave de cola larga», y son términos que:

  1. Suelen tener un volumen de búsqueda bajo
  2. Suelen ser menos competitivos.
  3. Indican una necesidad más específica.

Solo para dar un ejemplo, la palabra «pasta» seguramente tendrá un gran volumen de búsqueda, seguramente será muy difícil llegar a la página principal para esta palabra clave y, en realidad, si lo pensamos bien, no está claro qué el usuario estaba buscando cuando escribió la palabra «pasta»: ¿buscaba información nutricional? ¿Estaba buscando recetas? ¿Estabas buscando un lugar para comer pasta?

En realidad no lo sabemos y precisamente por eso Google presenta sitios muy diferentes en la página de resultados para que el usuario, entre ellos, pueda encontrar lo que más le interesa.

Si por el contrario escribimos «pasta con salsa», entonces estaremos ante una palabra clave que ciertamente tiene menos volumen de búsqueda que «pasta», también será relativamente menos competitiva, pero ciertamente también indica mucho más tipo de investigación más enfocada que la primera porque lo más probable es que el usuario esté buscando información sobre cómo preparar pasta con salsa y de hecho lo que Google muestra en la primera página es una serie de recetas para hacer pasta con salsa de tomate.

Y luego, finalmente, está el ejemplo de una palabra clave de cola larga como «cómo recalentar la pasta con salsa». En este caso, como antes, el volumen de búsqueda será aún menor, probablemente será menos competitivo, pero en este punto está muy claro lo que busca el usuario, es decir, información sobre «cómo recalentar pasta con salsa».

Entonces, lógicamente, entendemos que las palabras clave a las que podríamos dirigir nuestros esfuerzos son palabras clave que están idealmente ubicadas en un punto donde el volumen de búsqueda es lo suficientemente alto, no es demasiado competitivo y responde a una pregunta muy específica.

Y es precisamente desde aquí que comienza nuestro viaje en busca de la mejor palabra clave en la que nos gustaría trabajar y, por supuesto, está de más decir que el concepto de «mejor» depende mucho de un caso a otro, de un sitio a otro sitio, y que el proceso que veremos hoy es simplemente un ejemplo solo para ver juntos cómo se hace.

Seleccione la palabra clave principal

Entonces, como decíamos, el primer paso es seleccionar la palabra clave. Para seleccionar la palabra clave primero debemos tener en mente de qué queremos hablar e intentar definir ese “algo” con una palabra, poniéndonos en la piel de nuestros usuarios para entender lo que escribirían.

Supongamos que estamos escribiendo un artículo de fotografía y, más concretamente, queremos fotografiar niños. Entonces, una vez establecido esto, debemos verificar que las personas realmente estén buscando información sobre lo que queremos escribir.

Para ello podemos utilizar alguna de las miles de herramientas que existen para encontrar el volumen de búsqueda mensual de palabras clave. El primero, estrictamente gratuito, que me viene a la mente es Ubersuggest (Ubersuggest desde el 17/02/2020 ha pasado a ser de pago -unos 9€ al mes, que todavía es muy poco), un instrumento nacido hace muchos años y que en los últimos meses lo tiene se desarrolla en gran medida al agregar funciones e información que normalmente solo están disponibles en herramientas pagas.

Si buscamos “fotografiando niños” vemos que el volumen de búsqueda es bastante alto, unas 2900 búsquedas, lo que significa que esta palabra clave se busca de media casi 3000 veces al mes, ¡que no es poca cantidad! Entonces, ahora hemos verificado que realmente hay interés en el tema sobre el que nos gustaría escribir. ¡Óptimo!

¿Qué tan alta es la competencia?

El segundo paso es verificar qué tan competitiva es la palabra clave en los motores de búsqueda. Digamos que una regla muy general, pero también la lógica, nos dice que las palabras clave que me den resultados en buscadores con sitios muy autorizados como Wikipedia, en lugar de Amazon o en general sitios muy conocidos en su sector, serán más difíciles de encontrar. posicionar en la primera página y que, sobre todo si acabamos de poner nuestro sitio en línea, por el momento, sería mejor centrar nuestras energías en las palabras clave, que pueden tener menos volumen, pero también son menos competitivas.

Comparado con esto, ubersuggest, así como otras herramientas pagas, proporciona un valor indicativo de lo difícil que podría ser llegar a la página principal. Es un valor calculado sobre la cantidad de enlaces que tienen los sitios y su autoridad; digamos que, en general, cuanto más un sitio con enlaces externos y más autoritario sea, más difícil será salir adelante en los motores de búsqueda.

Sin embargo, tenga en cuenta que la métrica que ve aquí es simplemente una estimación y no es un número exacto ni una métrica «aprobada por Google»; es solo una pieza adicional de información que tiene para hacer sus evaluaciones.

Eventualmente también podrías hacer una segunda revisión y usar otra herramienta, obviamente siempre gratuita que se llama seoquake, y es que es una extensión para Chrome o Firefox que te permite ver individualmente, sitio por sitio, cuántos enlaces tienen las páginas que están en primera plana y lo difícil que podría ser para usted llegar a donde están ahora.

Obviamente, cuantos menos enlaces y menos autorizadas sean las páginas de la portada (¡lo siento, suena horrible!), más fácil te resultará superarlas. Nuevamente, como antes, considere que incluso los números que ve aquí son más indicativos y son datos recopilados por herramientas que no tienen nada que ver con Google y que estos números no deben tomarse como verdades inmutables sino que deben considerarse más qué otra cosa como direcciones.

Ok, establecido que la palabra clave no es particularmente difícil, tenemos que considerar otras dos cosas, a saber, la estacionalidad de la palabra clave y cuánto es realmente importante para mí, más allá del hecho de que tiene un buen volumen de búsqueda.

Estacionalidad e importancia de la palabra clave

La estacionalidad es un concepto muy sencillo de entender: fotografiar niños es una palabra clave que está bien todo el año, pero, por ejemplo, “fotografiar niños con disfraces de Halloween”, bueno, eso es otra tetera, ya que Halloween es solo una vez. al año y por lo tanto es probable que la gente busque «cómo fotografiar niños con disfraces de Halloween» sólo cerca de la fiesta, y difícilmente harán este tipo de investigaciones en agosto, cuando quizás en cambio intentarán «fotografiar niños por el mar».

El otro aspecto que habíamos definido es qué tan importante es para mí la palabra clave: si soy fotógrafo deportivo, la palabra clave «fotografiar niños» puede tener un volumen de búsqueda alto, pero en realidad no es una cosa que me interese tanto porque eso no es lo que hago. Si, por el contrario, soy un fotógrafo especializado en fotos familiares, bueno, fotografiar niños es parte de mi rama de actividad, por lo que tendría sentido invertir tiempo y recursos para intentar llegar a la portada para esta palabra clave, aunque aquí deberíamos hacer otra nota a la que volveremos más adelante.

Así que una vez que entendamos que esta es la palabra clave ideal para nosotros, lo único que tenemos que hacer es volver a nuestra herramienta de investigación de palabras clave y descargar toda la información que nos da, sobre todo porque, como decíamos al principio, no necesitamos para optimizar el artículo solo para la palabra clave específica, pero en realidad necesitamos abordar el tema en su totalidad.

Las palabras clave secundarias

Y aquí es donde entran en juego las palabras clave secundarias, es decir, términos muy relacionados con la palabra clave principal, sinónimos, modismos, expresiones, que normalmente aparecen al definir este tema. Por ejemplo, además de «fotografiar niños» también se podría decir «fotografiar niños».

Sin embargo, como tenemos que afrontar el tema desde diferentes puntos de vista, podemos encontrar sugerencias de palabras clave que nos pueden dar ideas sobre temas a tratar en concreto, por ejemplo, en este caso, «fotografiar niños pequeños», «fotografiar niños en escuela «O, tal vez incluso» fotografiar niños lee”.

Todas estas son palabras clave relacionadas, pero también son indicadores útiles que pueden ayudarnos a comprender qué temas abordar porque son cosas que los usuarios realmente buscan. Y, al hacerlo, tendremos la oportunidad de ser encontrados no solo por la palabra clave principal «fotografiar niños», sino también por las relacionadas.

Entonces, una vez que tenemos nuestra buena lista de palabras clave, podemos pasar a una verificación más «manual», que es más como un paso obligatorio, de sentido común, que es buscar en Google la palabra clave principal y ver qué sale en primera página.

Intención de investigación y «agujeros» en el contenido de los competidores

Lo primero que debe hacer es verificar qué tipo de contenido hay en la página principal. Para ello, lo único que tenemos que hacer es abrir los resultados en la primera página de Google y ver qué son y de qué tratan. Este paso es fundamental para entender dos cosas:

  1. La intención de la investigación
  2. Los temas tratados por los de la página principal

La intención de búsqueda básicamente indica lo que el usuario estaba buscando al escribir la palabra clave. En el caso de «fotografiar niños», la intención es bastante clara: aprender a fotografiar niños. Por lo que el usuario espera encontrar guías en la portada que le expliquen cómo fotografiar niños. Pero la cosa no siempre es tan clara: ¿recuerdas al principio cuando hablábamos de «pasta»?

Aquí, en este caso, la intención de la búsqueda no es tan clara porque Google no sabe si el usuario está buscando una receta, más que un lugar para comer pasta o quizás información nutricional, y como el usuario no se le da otras indicaciones, entonces Google no puede hacer otra cosa que mostrar un poco de todo, esperando que el usuario encuentre lo que buscaba.

Pero también hay casos un poco más «sutiles». Si usted es fotógrafo, llegar a la página principal para «fotografiar niños» podría atraer a muchas personas a su sitio y tal vez incluso a algunos clientes; el problema es que una persona que busca «fotografiar niños» quiere fotografiar niños él solo y no quiere contactar con un fotógrafo, por lo que el hecho de haber llegado a portada difícilmente se traducirá en un aumento de personas que te llamen para tomar fotos a los niños.

El caso de un «fotógrafo infantil» es diferente; en este caso la intención de la búsqueda es precisamente encontrar un fotógrafo que tome fotos de niños, y si eres un estudio de fotografía que hace eso y llegas a la primera página, entonces estás a caballo.

Pero si tiene un sitio que no ofrece un servicio en particular, pero se propone como un punto de referencia (en este caso para la fotografía) para entusiastas, entonces llegar a la página principal para «fotografiar niños» es exactamente lo que necesita. Supongamos que estamos en este caso.

Como decíamos antes, es necesario abrir todas las páginas que están en la página de resultados de Google y ver de qué están hablando y aquí no tenemos que hacer nada más que anotar todas las cosas sobre las que escriben los demás y, por un lado , consideren que también deberíamos hablar de esas cosas (porque al final si Google pone esas URL en primera plana es que algo bueno han hecho, y no podemos permitirnos hacer menos), pero sobre todo deberíamos fijarnos en todas las cosas que otros NO hablaron, porque eso es lo que hace la diferencia.

Si lo pensamos, en realidad tiene sentido: ¿por qué Google clasificaría otra página que dice exactamente lo mismo que otras? Lo que tenemos que hacer es ofrecer diferentes puntos de vista, tanto para ofrecer a los usuarios información que puede ser útil y que no está en otro lado, sino también porque tenemos que buscar la forma de diferenciarnos y distinguirnos del resto de resultados que muestra Google. .

Si dijimos exactamente lo mismo que los demás, ¿qué razón tienen los usuarios para leer nuestro artículo en lugar del de un competidor? Por eso es necesario este paso: no es una cuestión de palabras clave, es más una cuestión de abordar el tema desde puntos de vista que aún no se han considerado.

Si nos fijamos en la primera página de «fotografiar niños» notamos que prácticamente todo el mundo se centra en los aspectos técnicos de «cómo» «fotografiar niños», que es justo y exactamente lo que buscaba el usuario. Salvo que más allá del aspecto técnico, también hay que considerar el factor humano: fotografiar niños no es solo fotografiarlos bien desde un punto de vista técnico, sino que también significa captar sus emociones, por ejemplo, sus estados de ánimo, y, podríamos también ser técnicamente bueno, pero si nos saltamos este paso quién sabe, nuestras fotos podrían comunicar poco y por lo tanto no serían «bonitas».

De hecho, si nos fijamos bien, nadie habla del aspecto empático, de cómo comunicarse con los niños, para que no se sientan “observados” sino que se diviertan y sean naturales, y así nuestras fotos entonces serán realmente «hermosos».

De hecho, para ser honesto, un fotógrafo amigo mío me llevó a esta reflexión que se encarga exactamente de esto.

En realidad, una pequeña nota sobre el volumen de investigación, casi nadie buscará «cómo comunicarse con los niños para fotografiarlos» (ejemplo de una palabra clave con una cola muy larga), pero esto no significa en absoluto que no debamos abordar la tema porque con toda probabilidad es un aspecto al que se enfrentan quienes toman fotografías de niños y, de alguna manera, se les preguntará

Las preguntas son una mina de oro de palabras clave

Y el hecho de preguntarnos cosas nos lleva a un siguiente paso más, que es entender cuáles son las preguntas que se hacen los usuarios. Nuevamente, hay una herramienta gratuita que hace exactamente esto: cuando ingresa la palabra clave, nos dice qué preguntas hacen los usuarios sobre esta palabra clave.

Por ejemplo, si buscamos en answerthepublic «fotografiar niños» encontraremos preguntas como «cómo fotografiar niños pequeños», «cómo fotografiar niños recién nacidos», «cómo fotografiar niños en movimiento», «cómo fotografiar niños natales» y pronto. Todas estas son preguntas que los usuarios hacen y que podemos responder. Otra forma de buscar las preguntas que hacen los usuarios es revisar los diversos foros, que por definición es exactamente donde la gente hace preguntas.

¿Qué quieren hacer los usuarios a continuación?

Bien, ya casi llegamos. Antes de concluir nuestra investigación de palabras clave, debemos hacernos otra pregunta: una vez que los usuarios hayan encontrado toda la información que necesitan, ¿qué buscarán a continuación?

De hecho, si lo pensamos bien, es probable que una persona que quiera hacer fotografías de niños, quiera mejorarlas más tarde, quizás cambiando los niveles de color, aumentando o disminuyendo el brillo, etcétera.

Así que también podríamos añadir, al final de nuestro artículo, un apartado, quizás breve e introductorio a otro artículo más completo, sobre cómo gestionar la postproducción de fotos para niños. De esta forma, habremos añadido una pieza más al puzle de nuestro artículo que seguro que será algo diferente y más completo de lo que ya está en la primera página.

Propina adicional

Un pequeño consejo adicional que no se trata tanto de la investigación de palabras clave, sino de la creación de contenido: si mientras miras a los competidores en la primera página te das cuenta de que, por ejemplo, hay videos, entonces significa que quizás tú también deberías considerar crear un video. que hable de ese tema, porque al hacerlo, tendrías la oportunidad de atraer tráfico a tu marca no solo a través del artículo que escribiste gracias a la investigación de palabras clave, sino también a través del canal de YouTube.

Bueno, yo diría que hemos concluido y llegados a este punto solo nos queda hacer un resumen de todo lo que hemos dicho:

  1. Elija una palabra clave que tenga un buen equilibrio entre el volumen de búsqueda, la dificultad y que sea adecuada para su negocio.
  2. Una vez que haya elegido su palabra clave principal, elija también las palabras clave secundarias para incluir en el artículo.
  3. Busca en Google la palabra clave sobre la que te gustaría escribir y comprueba de qué tratan los artículos de la portada, pero sobre todo de qué no hablan
  4. Considere también la intención de la búsqueda y lo que los usuarios quieren hacer.
  5. También busque cualquier pregunta que los usuarios se hagan para obtener más información sobre lo que realmente les importa.
  6. También pregúntese qué otras cosas podrían necesitar sus lectores una vez que hayan satisfecho su necesidad.

Vale, si has llegado hasta aquí eres realmente un (o un) gran; Sé que hemos puesto mucha carne al fuego pero, la verdad, es mucho menos trabajo de lo que parece; es más cuestión de acostumbrarse y acostumbrarse a estos pasos, pero una vez que se conviertan en parte de tu rutina te darás cuenta de que no es tan largo y que, en cualquier caso, el resultado que obtendrás te permitirá le permitirá escribir un artículo completo y no tan centrado solo en una palabra clave, sino que le permitirá abordar un tema en su totalidad.

También te dejo una lista de todas las herramientas, estrictamente gratuitas, que puedes usar para tu investigación de palabras clave, considerando que las herramientas del oficio cambian y se actualizan constantemente, por lo que te recomiendo si descubres herramientas que no se mencionan a continuación. , házmelo saber y los agregaré a la lista.

Bueno, ahora es realmente todo para el siguiente.

 

Puede que también te guste...