Marketing Digital

Cómo crear contenido para la web

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Sí, ok, lo sé: alguien te habrá dicho que necesitas crear contenido. Probablemente tengas algunas ideas geniales de las que hablar, pero te falta el tiempo, las ganas, los recursos, la experiencia o tal vez simplemente no saber por dónde empezar, o simplemente te dijeron que tienes que hacerlo, pero nadie te dijo cómo crear este contenido.

Lo sé porque yo también he estado ahí, y trabajando en marketing web, esto es algo con lo que lucho todos los días para bien o para mal.

Pero estoy convencida de que cualquiera puede escribir (o más generalmente, crear) todos los contenidos que quiera, sin tener que ir necesariamente al neuro, «solo» encuentra la manera de hacerlo.

Y, de nuevo, por experiencia personal, te puedo asegurar que una vez que encuentres la forma de trabajar en tu mensaje, te sentirás más satisfecho y en paz contigo mismo, porque ya no tendrás esa vocecita que te desgarra tienes que escribir o grabar algo.

En el campo del marketing en Internet, la creación de contenido es una de esas cosas que siempre es un poco «siempre verde» y con razón… ¡el contenido es muy importante!

Excepto que incluso si sabes que son importantes, no sabes cómo crearlos de manera eficiente (es decir, al final tal vez no te pones realmente) y efectivamente (es decir, los creas pero para alguna razón por la que no tienen el retorno que esperaba).

Entonces, comencemos desde el principio: ¿cómo crear contenido para la web?

Para crear contenido para la web,

  • debes tener claro de lo que quieres hablar,
  • deja claro por qué quieres hablar de eso,
  • necesitas saber decir lo que quieres decir;
  • debes tener una idea de las personas con las que hablas;
  • necesitas tener un plan a seguir y tomarte el tiempo para crear el contenido

 

¿De qué queremos hablar?

Esto parece una pregunta trivial, pero necesitas hacer algún tipo de plan, una lista de todos los temas sobre los que te gustaría hablar.

Es un poco como una lista de ideas que puedes actualizar con el tiempo a medida que se te ocurran cosas nuevas de las que te gustaría hablar y de las que, por supuesto, también puedes quitar cosas que ya no te interesan.

Por supuesto, entonces cada tema tendrá un medio, un canal de comunicación preferido, o al menos un canal que se usa con más frecuencia que otros. Por ejemplo, trivialmente, en el ámbito de la moda, el canal visual es el que más se utiliza, y en estos momentos medios como Instagram son seguramente de los más utilizados.

Entonces, después de haber decidido los temas sobre los que le gustaría hablar, el segundo paso es considerar el medio que podría usar para transmitir su mensaje: ¿será un blog? ¿Un podcast? ¿O tal vez usarás un canal de YouTube? ¿O tal vez una red social como Facebook o Instagram?

 

¿Por qué queremos hablar de eso?

Bueno, ahora tenemos que definir el «por qué». Seguramente, una de las razones por las que decidiste hablar de cierto tema, de cierta cosa, es que tienes experiencia en la materia, o quizás te apasiona, o porque quizás es un tema en el que has chocado o aún te chocan y quieren compartir su viaje con otros.

Independientemente del motivo por el que decidas hablar de determinada cosa, es importante que quede claro por qué lo haces: tener claro por qué haces determinada cosa es sin duda una de las mejores formas de superar el obstáculo del “nooooo, ¡Qué lata! Hoy me toca escribir en el blog”.

Si sabemos por qué hacemos algo y por qué es importante para nosotros, entonces tendremos una mejor oportunidad de continuar haciéndolo, sin distraernos ni postergarlo.

Y aquí llegamos a un segundo «por qué», o más bien a un «no por qué»: es importante entender que no tenemos que crear contenido porque alguien nos lo diga o porque, por ejemplo en el caso de los buscadores, Google lo diga nosotros que es importante hacerlo, sino porque sabemos que es importante PARA NOSOTROS hacerlo, independientemente de lo que nos digan los diversos gurús.

Tenemos algo que decir y nos organizamos para decirlo.

¿A quién nos dirigimos?

¿Quién es nuestra audiencia? Parece una pregunta trivial, pero encontrar la respuesta a esta pregunta nos ayuda a configurar algo que es interesante para alguien en particular.

No podemos hablar con todos, porque hablar con todos es como si en realidad no estuviéramos hablando con nadie; en cambio, necesitamos hablar con alguien en particular.

¿Quién es este «alguien», quiénes son estas personas? ¿Por qué ellos? ¿Qué necesidad tienen estas personas y cómo nuestro contenido satisface esas necesidades? ¿Qué podemos hacer para hacerle la vida más fácil?

Sí, porque cuando hablamos de «crear contenido de valor», la parte en la que debemos centrarnos es la palabra «valor». De hecho, a menudo hablamos de contenido de «calidad», por lo que es importante comprender lo que significa crear contenido valioso o crear contenido de calidad.

La calidad no es necesariamente un factor objetivo, sino que cada uno de nosotros lo decide. Si necesito algo, si lo encuentro útil, entonces tiene valor para mí, tiene calidad.

Escribir contenido de calidad, contenido realmente útil, es algo que nos puede sacar de la multitud; todos ahora crean contenido en promedio bueno, y la única forma, o al menos una de las formas, de ser reconocido es crear contenido aún mejor, crear contenido que otros no crean, dar valor que otros no dan, ser útil como otros no lo son.

 

¿Cómo decir lo que queremos decir?

Y aquí llegamos al cuarto punto que de hecho introdujimos un poco antes: ¿qué medio queremos usar? Muchos pensarán, por ejemplo, en un blog, una herramienta que ahora se ha convertido en parte de la experiencia directa de cada uno de nosotros.

Sin embargo, un blog no es necesariamente la mejor herramienta para todos: hay personas que se inclinan más naturalmente por escribir, y entonces en ese caso el blog podría ser una buena solución, pero hay personas que se inclinan más por usar otros medios. , como un video, o imágenes, o tal vez un audio.

 

¡Vamos a divertirnos!

Crear contenido tiene que ser algo que nos divierta, algo que estimule nuestra creatividad, algo que miremos con interés, y no tiene que ser una actividad más coja que le agreguemos a nuestros días ya bastante desordenados.

Encontrar diversión en la creación de contenido hará que creemos contenido no porque tengamos que hacerlo, sino porque realmente disfrutamos haciéndolo; divirtiéndonos haciéndolo, también será más natural poner más empeño en ello, así al final crearemos algo mejor de lo que ya está alrededor que, repito, en promedio es bueno, pero en el 90% de los casos es fácilmente podría mejorarse.

Por supuesto, lo que creamos tiene que ser de alto nivel, de alta calidad, no tiene que ser barato. Y, cuando hablamos de algo, tenemos que hacerlo de forma clara, sencilla y eficaz, sin darle demasiadas vueltas.

Lo más probable es que los temas que nos gustaría tratar ya hayan sido tratados, las personas a las que nos gustaría dirigirnos ya tengan la información que necesitan. Pero, ¿significa esto entonces que llegamos tarde?

 

Nuestra singularidad es el arma ganadora

Estoy convencida de que cada uno de nosotros tiene algo que decir y tiene una forma única de decirlo, y esta forma única es lo que realmente marca la diferencia.

Irónicamente, nuestro principal competidor podría ganar la lotería e invertir todo lo que ha ganado en la creación de contenido para hacer algo aún mejor; si basáramos nuestra estrategia únicamente en hacer las cosas “mejor que los demás” entonces no llegaríamos muy lejos, porque siempre habrá alguien que hará algo mejor que nosotros.

Pero será mucho más difícil encontrar a alguien que quiera hablar de las cosas de las que queremos hablar, con nuestras propias motivaciones, con nuestra forma de hablar de ellas, con nuestra creatividad y nuestra singularidad.

Hace algún tiempo estaba leyendo un libro muy interesante de Bernadette Jiwa llamado “Diferencia: El método de una página para reimaginar tu negocio y reinventar tu marketing”. Bernadette Jiwa – Difference

Este libro se trata realmente de identificar lo que nos hace diferentes, no diferentes «para ser diferentes», sino diferentes, en el sentido de únicos. Una lectura muy interesante que te recomiendo que hagas si tienes tiempo y ganas.

Lo que creamos, en realidad, debe ser la mezcla de todas estas cosas, una mezcla única, una mezcla que es difícil de replicar incluso con todo el dinero de este mundo porque es el resultado de lo que somos como personas, con nuestra sensibilidad, con nuestras motivaciones y por tanto al final algo difícil de copiar.

¿Dónde publicamos nuestro contenido?

Ahora que hemos establecido cómo publicar nuestro contenido, demos un paso más, obviamente eso va de la mano con lo que hemos visto ahora, ¿dónde publicamos nuestro contenido?

Puede ser, como dijimos antes, un blog o un sitio web, puede ser un podcast, puede ser un video publicado en YouTube, historias publicadas en Instagram o publicaciones en Facebook, pero sea cual sea la plataforma que decidamos usar, será necesario entender con cuál de las soluciones que tenemos nos parecemos más y, en base a eso, decidir dónde publicar nuestro contenido y con qué herramientas.

¿Cuándo crear y publicar?

Ok, ahora que hemos visto qué, por qué, para quién, cómo y dónde, ahora finalmente también veremos cuándo crear este contenido.

El “cuándo” es una pieza fundamental para organizar, o más bien para organizar un sistema que sea fácilmente sostenible a largo plazo y que nos permita crear contenido de calidad mientras nos divertimos.

Entonces, lo primero que tenemos que definir es cuánto tiempo podemos tardar en crear el contenido que nos gustaría crear y, una vez establecido esto, labrar momentos de nuestro día que se dediquen exclusivamente a ello.

Realmente, es sólo una cuestión de organización. Hace unos días leí un pasaje de un libro, que no tiene nada que ver con el marketing de contenidos, pero me pareció muy acertado.

El libro es «Gritar es inútil» de Daniele Novara. Es un libro dedicado a los padres que luchan con la educación de sus hijos, por lo que definitivamente es un tema que no tiene nada que ver con lo que estamos hablando aquí. Daniele Novara – Gritar es inútil

Pero encontré el punto de contacto cuando dice: “La educación no implica una gestión puramente emocional de los niños y jóvenes. La educación es un hecho organizativo”.

Estoy de acuerdo con él, pero poco importa. Lo que me interesa es que el factor organizativo es fundamental para conseguir cualquier tipo de resultado.

Andar a tientas, o seguir el sentimiento o el estado de ánimo del momento no es un proceso confiable porque si solo avanzamos cuando «estamos en el estado de ánimo», entonces no iremos a ninguna parte.

Debemos ser organizados, prácticos, no dejarnos detener por los obstáculos y no tomar nuestros mil compromisos como excusa o coartada. Debemos ser, en una palabra, «profesionales».

 

Damos tiempo al tiempo

Cualquiera que sea el medio que elijas, debes saber que estar en línea es un proceso que requiere tiempo y dedicación y no hay atajos; por supuesto, hay formas en las que podemos organizarnos de tal manera que mantengamos un ritmo que sea sostenible.

Al menos en el campo de la optimización de motores de búsqueda, el hecho de que un sitio llegue a la página principal o incluso a las primeras posiciones es una cuestión de compromiso, pero también de tiempo.

Por eso también es necesario mantener las expectativas adecuadas: seguro que podemos tener un gran éxito en poco tiempo, pero también es muy probable que nuestro mensaje tarde en llegar a todas las personas a las que nos gustaría llegar.

Finalmente, también consideramos que no todo depende de nosotros: traigo nuevamente la optimización de motores de búsqueda que es parte de mi experiencia directa.

Cíclicamente, cada año, Google publica actualizaciones de su algoritmo; estas actualizaciones significan que, por ejemplo, las páginas que antes estaban en la primera página se deslizan a la segunda o tercera y lamentablemente no tenemos control sobre esto.

No todo depende solo de nosotros

Por supuesto esto se refiere a los motores de búsqueda, pero lo que quiero decir es que podemos poner todo el esfuerzo, la pasión, la dedicación del mundo en ello, pero llega un momento en que no podemos evitar decir «ok, yo lo di todo, no puedo hacer más que esto».

Y, en efecto, así es: hay cosas sobre las que podemos influir, pero que lo que hemos trabajado tenga el resultado que esperamos depende en parte de circunstancias que escapan a nuestro control, y por tanto tenemos la posibilidad de trabajar sólo sobre las cosas sobre las que tenemos control directo y sobre el cual tenemos plena responsabilidad; por todo lo demás, amén, irá como debe ir, pero debemos estar seguros y conscientes de que hemos dado todo lo que podíamos dar.

Estaba leyendo un libro de Pat Flynn (Will it fly?), Y hay un pasaje donde le habla a su hijo que está enseñando a hacer aviones de papel y le dice: “Hiciste lo mejor que pudiste para hacerlo volar. Lo probaste y ahora lo único que podemos hacer es lanzarlo y ver qué pasa”. Pat Flynn – Will it fly?

Una lección muy sencilla que cada uno de nosotros le daría a un niño, pero que curiosamente muchas veces olvidamos en nuestras «cosas de mayores».

Ok, dijimos muchas cosas, así que tratemos de resumir y mover los hilos de todo el asunto.

Esto es lo que te sugiero que hagas para crear contenido valioso y de calidad que sea realmente interesante y útil para alguien. si quieres puedes tomar un papel y contestar estas preguntas por escrito, o si quieres en mi página web o en las notas o la descripción del episodio encontraras un link para descargar un archivo muy sencillo en el cual encontraras todos los puntos que hemos visto juntos en el episodio:

¿De qué quieres hablar? Determine qué temas y formato querrá usar

¿Por qué quieres hablar de eso? Es parte de tu experiencia, de tu interés, de tu talento, quieres compartir una solución a un problema que tienes o has tenido…

¿Cómo quieres decir lo que quieres decir y dónde quieres publicar? Decide un medio acorde con tu forma de ser y una plataforma en la que publicar tu mensaje en el formato que quieras, pero recuerda crear siempre algo que sea realmente tuyo.

A quién quieres contactar? ¿Quiénes son tus lectores, oyentes o… espectadores? ¿Qué están buscando? ¿Qué quieren ellos? ¿Cómo puedes ayudarlos (¿de verdad?)

¿Cuándo te dedicarás a crear tu contenido y cuánto tiempo querrás dedicarle?

Bueno, eso es mucha información, pero estoy convencida de que si responde todas estas preguntas honestamente, habrá dado el siguiente paso para crear contenido que realmente marque la diferencia para usted y las personas a las que se dirige.

De todos modos, para cualquier cosa, no dudes en contactarme si tienes alguna duda o pregunta o cosas que aún no te queden claras, aquí estoy.

Un abrazo

Libros y recursos útiles.

Conocido

¿Will it fly?

Difference: el método de una página para reinventar su negocio y reinventar su marketing

Gritar es inútil

 

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